DSP公司如何利用街道级IP查询位置信息提升广告投放ROI

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      互联网在线广告投放市场日新月异,各种新技术和数据的应用越来越广泛。根据研究报告,2016年中国互联网广告市场规模达2552.2亿元人民币,相比2015年增长415.9亿元人民币,增幅19.5%。预计2019年市场规模将达到3900亿元人民币,其中主要以图文、视频广告等形式快速增长。

      2017年,互联网在线广告投放市场流量红利消失,广告主对精准营销的需求也不断提升,加速了互联网在线广告营销方式的变革。同时,随着大数据和LBS等技术在营销领域逐步成熟,也给广告主提供了更加丰富的营销形式和营销场景。

      互联网在线广告市场是具有多种角色的生态体系。由广告主、DSP(需求方平台)、ADexchange(广告交易平台)、SSP(供应方平台)、媒体、DMP(数据管理平台)、Ad Network(广告联盟)等组成。程序化交易需要实时处理多种数据,并为海量互联网用户提供在线广告。

      所以,如何让广告主和DSP公司减少投放成本的同时提高转化率,如何减少因错误投放导致无效广告给互联用户带来的骚扰,如何让互联网用户能够接收到符合自身需求的广告等问题,成为DSP公司亟需推进的重要工作。同时,这也是广告主选择增加投放预算的重要依据。

 

LBS位置数据的价值

 

      互联网在线广告根据精准的位置数据,能够定位互联网用户在某个商圈、住宅或者写字楼,从而根据正确的位置数据提升在线广告的准确度、曝光量和转化率,减少因位置信息不足引起的无效广告投放和广告作弊行为。在LBS(基于位置的服务)的相关技术中,相较于GPS、WIFI、基站等定位技术,IP地址定位技术普适性更高、更经济。长期以来,被认为是提升ROI(投资回报率)的核心技术之一。

      根据研究报告显示,基于位置的在线广告点击率可提升30%~300%,相比之下,有位置数据支持的广告投放比无位置数据支持的广告投放增加30%~50%的溢价。高精准IP地址定位技术的产生,能够为互联网在线广告行业提供更精准的地理位置数据,能够减少广告主的投放成本,并提高广告主收益,同时能够使广告更加贴合互联网用户的真实需求。

      高精准IP地址定位技术提供的位置数据对互联网在线广告市场中的各方均有益处。互联网在线广告的主要收入来源于广告收入及用于定位的数据量,尤其对于DSP、AD Network等类型的公司有明显的收入提升效果。能够快速的对广告库存进行有效分类投放,对广告库存进行更精细、更智能的管理,提升收入水平。

 

高精准IP地址定位技术——IP问问应用示例

 

      互联网在线广告市场对于数据的需求逐渐增强,高精准IP地址定位数据被广泛应用于多个领域。广告主和DSP公司进一步认同高精准IP地址定位数据的价值,并开始将高精准IP地址定位数据运用到在线广告投放中。与多维传统数据及RTB技术结合,提高在线广告的位置相关性及互联网用户的参与程度,增加转化率。

IP问问的具体应用方法为:

● 需要DSP公司在投放系统中增加“位置信息”作为分析用户画像的维度。将位置信息和用户兴趣等标签整合,从而提升在线广告投放的有效性。

● 将IP地址映射的位置信息与该位置的附加信息结合。如某个快消品、商超或商圈在某一时间需要推广产品,进行互联网在线广告投放。DSP公司可以选取与该地理位置相关的人口密集地区投放广告。

● 将IP地址映射的位置信息与实际应用场景结合。如与住宅、企业、学校等场景关联,具体实施在线广告投放时,能够选择符合该场景下互联网用户的消费习惯、行为特征的广告进行投放。

● 利用IP地址映射的位置信息细分广告投放覆盖范围,最大限度地找到受众群体。例如,某高档住宅小区内的住户都是高薪成功人士,那么针对该IP下的互联网用户就可投放高端消费的在线广告。而针对普通住宅小区的互联网用户投放适合其消费水平的在线广告。

● 将IP地址映射的位置信息应用于移动终端用户。移动终端用户使用互联网时,更多的情况下会连接WIFI上网。在无法得到移动终端GPS位置信息的情况下。使用IP问问,可得到连接WIFI互联网用户的位置信息,不需要硬件支持和用户主动上传信息即可投放广告,增加广告收入。

● 将IP地址映射的位置信息应用于跨屏广告投放业务,除了传统的在线广告投放终端,IPTV也逐渐成为互联网在线广告市场的活跃领域。在IPTV没有GPS硬件设备支持的情况下,DSP公司可以使用IP问问得到IPTV用户的位置信息,从而根据分析投放符合该区域位置属性的广告。

      互联网在线广告是个性化、细分化、数据化的市场。高精准IP地址定位能够为广告主、DSP公司提供准确的位置信息,并能够定期更新数据,满足不断变化的互联网用户需求。

埃文科技–全球IP地址定位技术领航者

      专业从事位置服务的大数据技术科研工作,自2012年成立至今,埃文科技持续推进IP地址定位领域的技术水准。公司专注于网络设备与地理空间位置映射系统的产品研发,拥有12项软件著作权及8项发明专利。

“全球IP地址定位技术领航者,为用户提供更加精准的IP地址定位服务”

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